:“广告行业何处去?”叶茂中老师有话说

幸运飞艇pk10历史记录 www.qykl.net 更新时间:2018-10-31 10:13:35?点击:727 ? 公司动态

编者按:提起行业未来发展趋势,这是业内人士所普遍关心的话题。资源倾斜侧重方向,企业发展的定位转换,利润空间相位转移... ... 未来的中国营销广告业到底应该向什么方向发展?利润空间又在哪里呢?


10月17日,中国资深营销策划专家叶茂中回到地平线,正式宣告加入河南地平线传媒股份有限公司,并与公司全体人员见面座谈。


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座谈会上,叶老师现场分析了中国业界的目前形势和未来,并就大家所关心的问题答疑解惑。


1、消费降级带来新问题



根据波士顿的报告可以看出,从负债率这个变量来看,三线城市的中产负债率最低,而二线城市的中产负债率虽然较低,但负债率在较快地上升。房贷、车贷、无穷无尽的信用卡还款不断压榨着城市人口的消费空间。对此,广告行业的反映也十分显著,10年前的北京,灯红酒绿、广告牌林立。10年时间,现在的北京广告牌数量连过去的十分之一都没有。


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叶茂中表示:“城市广告牌市场空间在这十年间受到极大的压缩,而且这个趋势还将继续延续下去,未来的企业想要更大的发展空间,就只能沉淀到农村市场;要走长远的路子,就必须加深企业在农民当中的认知?!?


2、消费升级带来新机遇



截止目前,中国有2800+的县、4w+的镇和66w+的村级人口聚集地、8亿规模的消费群体。近年来我国经济迅猛发展,但城市消费降级,反之农村市场却在不断扩张、市场购买力不断增强,带动了农村消费升级。

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中国农民素有“存钱养老”的传统理念,家家户户有在银行积累存款的习惯?;钤镜南咽谐∫猩⒌淖式鸾姓狭鞫?,而想要打开农村市场,大幅墙体广告是便捷高效、直达目标客户群体的不二之选。县乡市场也成为了广告业未来的利润空间和发展方向。


3、广告行业迎来新发展



针对县乡消费市场和消费者的实际情况,叶老师建议现阶段的广告投放方式要从“顶天立地”转变为“铺天盖地”,要做到重复曝光,深入人心。

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企业认知决定了企业发展,对此叶老师谈到,多数的广告企业在现阶段的发展中忽视了一个极为重要的问题,“一家优秀的广告公司不仅要维系客户资源,更要注重自身的品牌塑造。其最大的难点就是‘不仅要让中国广告业都知道你的名字,更要让所有的企业都知道你的名字。

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因此,公司一方面要发展自身业务,一方面也要持续吸引外界关注?!钡苯裾?strong class="vztf">渠道下沉、企业沉淀的机会点,广告行业要做好准备,迎接战略上的黄金时代!

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